“中国娃娃”因何成了世界顶流？

从(cóng)曼谷到巴黎，从奥克兰到洛杉矶，一个来自中国的娃娃LABUBU（拉布布），过去一年突破小众圈层(quāncéng)，成为了世界顶流。 拉布(lābù)布玩偶。（图源：金·卡戴珊社交媒体截图） “现在，拉布布是我身边很多朋友最想收到(shōudào)的生日礼物，但真的很难买到。”新西兰华人(huárén)方静不久前和(hé)朋友在奥克兰一家购物中心彻夜排队，只为购买最新发售的“前方高能”系列拉布布玩偶。 自2023年起，方静开始收集泡泡玛特系列玩偶，家里与办公室都(dōu)摆放着(bǎifàngzhe)这些玩偶。“工作压力大的时候抬头看看这些‘丑萌’的玩偶感觉(gǎnjué)很解压。”她说。 如今(rújīn)，只要得知(dézhī)哪个门店有新货(xīnhuò)上架，方静都会赶去排队购买。为此，她加入了奥克兰的一个拉布布粉丝群组，方便与其他收藏者实时共享货品信息。 杨安立给拉布布穿上不同风格的(de)衣服。（图源：美国《世界日报》） 在美国蒙特利公园市，华裔女副市长杨安立最近也迷上(míshàng)了拉布(bù)布，她不仅起早参与网上抢购盲盒，就连(lián)看棒球比赛和参加朋友聚会都会带上拉布布玩偶。 杨安立在接受当地媒体采访时表示，她最近(zuìjìn)出门常看到身边女性朋友每人包上都挂着一个拉布布，大家会分享各自的款式(kuǎnshì)和颜色。在她看来，收藏(shōucáng)玩偶并非孩子们(men)专属，许多成年人也会像孩子一样，因喜爱而产生消费行为。 南京大学博士、泰国华裔青年韩冰告诉记者，拉布布去年就(jiù)已成为(chéngwéi)泰国“顶流”，还被官方授予“神奇泰国体验官”称号。在泰国，拉布布还带动了相关(xiāngguān)产品的销售，例如玩偶的服装、化妆品和装饰品等。 据媒体报道(méitǐbàodào)，销售拉布布的泡泡玛特海外门店外经常大排长龙，动不动就卖断货。新品供不应求(gōngbùyìngqiú)，二手市场的溢价也(yě)水涨船高。更有甚者，英国顾客在排队购买拉布布时，疑因抢不到货而大打出手，导致泡泡玛特不得不将它从当地(dāngdì)所有门店下架。 拉布布因何风靡(fēngmǐ)全球？ 美国金融机构摩根大通(dàtōng)日前发布的研究报告(bàogào)指出，拉布(lābù)布正加速成为“超级IP”，今年5月的搜索热度甚至超越Hello Kitty。 拉布布风靡全球，让(ràng)粉丝非买不可，究竟靠的是什么？ 5月22日，球星贝克汉姆也在社交媒体上晒(shài)出了女儿送自己(zìjǐ)的拉布布，并将其挂在背包上。 韩冰分析认为，拉布布之所以能在全球范围内(nèi)吸引大量粉丝，成为(chéngwéi)当前最受关注的潮流文化符号(fúhào)，主要归因于其独特的设计语言、系统化的营销策略以及社交媒体平台的广泛传播效应。 拉布布的突出特点是尖耳朵、圆眼睛以及带有尖牙的露齿笑容，这些设计元素(yuánsù)巧妙融合了(le)可爱气质与神秘气息(qìxī)，营造出看似矛盾却极具吸引力的视觉效果。韩冰表示，正是这种“可爱又怪异”的美学特质，使其在收藏玩具(wánjù)市场中脱颖而出。 拉布布主打“拆盲盒”的消费(xiāofèi)模式，这种嵌入情绪价值(jiàzhí)的消费理念很有创意。韩冰说：“以盲盒形式销售，购买者在打开盒子之前不知道会获得哪(nǎ)种角色或设计，这制造了兴奋感、刺激(cìjī)感和收集所有款式的欲望，从而促使重复购买和收藏者之间的交换。” 明星效应(míngxīngxiàoyìng)推动了拉布布的流行。 拉布布能走红，明星效应(míngxīngxiàoyìng)功不可没。韩冰表示，在泰国，从王室成员、政府官员到当红明星Lisa，他们在社交媒体上(shàng)分享与拉布布的合照，都推动(tuīdòng)了它成为一种(yīzhǒng)文化符号，知名度也大幅提升。当然，这种明星效应不仅限于泰国。 除此之外，拉布布在TikTok、Instagram和YouTube等社交(shèjiāo)媒体(méitǐ)平台上广受欢迎，一些知名(zhīmíng)博主的开箱视频和收藏展示在全球范围内广泛传播。 “对于(duìyú)许多成年人来说，拉布布不仅仅是(shì)一个玩具，它还与童年记忆相关联，是日常生活(rìchángshēnghuó)不确定性和(hé)焦虑中的慰藉。”在韩冰看来，如今，拥有拉布布，尤其是稀有或备受追捧的款式，已成为品味、时尚和参与当前流行文化的象征。 拉布布是中国香港出生的艺术家龙家升创作(chuàngzuò)的北欧森林精灵形象。 龙家升2021年在接受媒体采访时表示，初到(chūdào)荷兰时，因荷兰语水平有限，老师建议他阅读简单易懂的(de)儿童绘本，绘本页数有限，文字少，便于理解与吸收内容。待(dài)语言有进步后，龙家升开始读青少年文学，如欧洲的神怪幻想故事、古代少年武士(wǔshì)文学小说等等，他希望(xīwàng)可以创作一只精灵怪兽角色，所以设计了拉布布。 拉布布玩偶。（图源(túyuán)：龙家升社交媒体账号截图） 拉布布因“邪魅”模样戳中猎奇年轻人的喜好。超长(chāocháng)耳朵、坏坏笑容，咧嘴露着一排(yīpái)尖尖的小獠牙，实则是内心善良又纯真的小精灵。 2019年，泡泡(pàopào)(pàopào)玛特获得了该形象的商业授权，并将其打造成“盲盒”收藏品系列，从此迅速走红。2023年，拉布(bù)布销量破亿，增长接近40%，成为泡泡玛特销售额增速最快的头部IP。 全球华侨华人(huárén)的网上家园 公众(gōngzhòng)号